بررسی گرایش های مدرن در DOOH و DON در 2012-2013
مجتمع DOOH و DON = رسانه های جمعی دیجیتال جدید - تلویزیون عمومی شهر
مهم ترین گرایش های جهانی در زمینه OOH دیجیتال (DOOH) و شبکه بیسیم دیجیتال (DON) عبارتند از:
انتقال از تصویر استاتیک به پویا.
بهبود قابل توجهی در کیفیت تصویر در هر دو صفحه نمایش در محیط داخلی و در فضای باز و در نتیجه افزایش تعداد صفحه نمایش تبلیغات دیجیتال.
معرفی توابع جدید DOOH: این مجتمع ها دیگر تبلیغاتی نیستند بلکه بخش مهمی از محیط اطالعات شهری OOH با اخبار و برنامه های اضطراری است.
ادغام به طور مداوم شبکه های صفحه نمایش فردی که منجر به ایجاد رسانه های جمعی دیجیتال جدید می شود - تلویزیون شهری عمومی است.
پیاده سازی فن آوری های جدید پخش امن و گزارش های امنیتی امن (مشتریان دیگر دریافت گزارش عکس، اما گزارش های دیجیتال گسترده از کمپین واقعی انجام شده).
اشکال نوآورانه پیام های دیجیتال و ارائه ویدئو از تبلیغات در فضای باز، از جمله روش های تعاملی برای جذب مشتریان.
پشتیبانی اطلاعاتی از رویدادهای عمومی در حوزه های سیاسی، اجتماعی یا حقوقی، از جمله اخبار محلی و گزارشات PA در فرمت های مختلف.
گرایش های فوق در صفحات زیر مورد بحث قرار می گیرد:
1. انتقال از تصاویر استاتیک به پویا
محیط اطراف شهری دیجیتال در فضای باز فعالانه در سراسر جهان توسعه می یابد. در اغلب شهرهای توسعه یافته مانند پکن، شانگهای، هنگ کنگ، گوانگژو، توکیو، لندن، نیویورک، سنت پترزبورگ، یاتکینبرگ، تیومن، کالینینگراد، یوژنو ساحلینسک، سن پائولو، کیپ شهر و غیره تمایل به جایگزینی تبلیغات استاتیک با پویا تصویربرداری بسیار برجسته است.
با این حال، رویکرد دیگری برای ارائه مواد روی صفحه نمایش دیجیتال در حال حاضر در برخی از مناطق و شهرهای، از جمله مسکو و برخی از ایالات متحده ایالات متحده است. برای مسکو به ویژه این یک گام به عقب است، زیرا بدون شک، تصویربرداری پویا در مقایسه با نمایش تصویر ثابت، پیشرفته تر است. یکی از دلایلی که ممکن است سیستم های کنترل از دست رفته و عدم توانایی ارتقاء تجهیزات ارتباطی قدیمی باشد. چه چیزی گیج کننده است سخنرانی رسمی تبلیغ تبلیغات استاتیک تحت پوشش امنیت عمومی است.
صفحه نمایش پویا LED در لندن
2. بهبود قابل توجهی در کیفیت تصویر و افزایش تعداد صفحه نمایش دیجیتال
پیشرفت های اخیر در تکنولوژی LED و فناوری اطلاعات به طور قابل توجهی باعث بهبود کیفیت تصویر سیستم های ویدئویی پویا شده است. اینترنت به تمام حوزه های زندگی وارد شده است، به ویژه در مناطق شهری. نسل های جدید سیستم های ارتباطی اطمینان از کنترل قابل اعتماد و پخش ویدئو در فواصل وسیع دارند. نصب و راه اندازی از صفحه نمایش های ویدئویی عمومی تبدیل شده از یک صرفه سر و صدا به افزایش قدرت. سقوط قیمت روی صفحه نمایش آنها را برای تبلیغ کنندگان جذاب کرد. در نتیجه، سایت های بیشتری از تبلیغات سنتی در فضای باز به فرمت های دیجیتال در سراسر جهان تبدیل می شوند. اتصالات حمل و نقل و حمل و نقل توسط صفحه نمایش پر شده است. در طول روز یک روز مردم به کار و بازگشت به خانه برخورد ده ها صفحه نمایش بزرگ و کوچک به طور معمول. تبلیغات دیجیتال خارج از منزل، یک ویژگی سریع زندگی روزمره ما بود.
ransport مقاطع، ورودی مترو، خیابان - وجود دارد صفحه نمایش دیجیتال هستند همه جا شما را
3. معرفی توابع جدید DOOH به عنوان بخشی از محیط اطالعات شهری
این گرایش تنها در سال 2011-2012 آشکار شد. به همین دلیل است که توابع جدید معرفی شده توسط فناوری سریع تولید و نیاز به مقامات به طور موثر از تمام منابع اطلاعاتی در درک خود توضیح داده شده است. هنگامی که صفحه نمایش LED منحصر به فرد و نسبتا غیر معمول بود، اپراتورها بیشتر تنها به تنهایی باقی مانده بودند. اما با افزایش تعداد صفحه نمایش ها، رسانه های جمعی جدید شروع به ظهور کردند. مقامات در سراسر جهان به سرعت سهم خود را از رسانه های جدید ادعا می کنند.
شبکه های موجود روی صفحه نمایش به عنوان تنها حامل های تبلیغاتی مجاز نیستند: آنها بعنوان بخشی از محیط زیست شهری محسوب می شوند و بنابراین باید به عنوان هیئت مدیره اخبار و اطلاع رسانی OOH خدمت کنند. فرصت استفاده از صفحه نمایش برای منافع عمومی برای اولین بار در ژاپن، چین و کره مورد استفاده قرار گرفت. بعدها، مقامات ایالات متحده آمریکا صفحات تبلیغاتی را برای تعدادی از برنامه های اطلاعاتی امنیت ملی تطبیق دادند. در روسیه یک برنامه "Oksion" برای تأیید اعلان های دولتی در برخی از شبکه های صفحه نمایش، از جمله بزرگترین در سنت پترزبورگ بود.
پروژه های قابل توجهی در این منطقه در شبکه های شرکت های زیر اجرا شده است:
ایالات متحده آمریکا: Clear Channel، Lamar، Titan Outdoor.
چین: ChinaVision، Phoenix LED Media Network، Oil Gas Gaz.
با این وجود استثناهای فراوانی وجود دارد. در برخی از ایالتهای جنوبی ایالات متحده (به ویژه در شهر سانفرانسیسکو و لس آنجلس) و در مسکو، اکثر صفحه نمایش های دیجیتال تبلیغاتی ادغام نشده و به عنوان ساختارهای جداگانه بدون کنترل واحد وجود دارند. این مانع از استفاده از سیستم های دیجیتال در فضای باز توسط مقامات برای استفاده عمومی می شود.
سیستم های دیجیتال به عنوان بخش مهمی از زیرساخت های شهری
4. ادغام به طور مداوم از شبکه های صفحه نمایش فردی
این تمایل به ظهور داشت که عمدتا به دلیل تعداد کمی از صفحه نمایش های دیجیتال در شهرهای مختلف بود. با این وجود در سال 2010 اولین تلاش ها برای متحد کردن صفحات و شبکه های کوچک در ایالات متحده آمریکا، ژاپن و هنگ کنگ صورت گرفت. چین با صنعت پیشرفته LED صفحه نمایش خود این آزمایش را در مقیاس عظیم آغاز کرد. شهرهای جنوب چین و هنگ کنگ اولین کسانی بودند که قالب جدید رسانه ای برای تلویزیون عمومی در محیط شهری را شکل دادند. در سال 2012، این گرایش در بریتانیا مشهود بود، احتمالا توسط بازی های المپیک و نصب گسترده ای از صفحه نمایش های LED افزایش یافته است. روسیه هنوز عقب است اما تغییرات عمده در سال 2013-14 انتظار می رود.
سیستم های دیجیتال اطلاعاتی و تبلیغاتی در شهرهای مدرن