نمایش در تبلیغات حمل و نقل دیجیتال

تاریخچه تبلیغاتی از راه های گسترده ای که از مردم می گذرد تا ... خوب است، این عبارت آسان نیست. امروزه تبلیغات یک صنعت عظیم است. به عنوان هوا، تبلیغات تمام فضای موجود فیزیکی و مجازی را پر کرد. فضای شخصی ما (خانه من قلعه من است) مدتها به تلویزیون و تبلیغات اینترنتی تسلیم شده است. فضای عمومی (خیابان ها و مربع های شهرهای ما) عملا با تبلیغات در فضای باز اشباع شده است. حمل و نقل در برابر حملات تبلیغاتی طولانی تر است. اما دیگر. تبلیغات برنده شده است

تبلیغات در حمل و نقل به عنوان برچسب های غیر معمول در درب ها و پنجره های اتوبوس و واگن های مترو آغاز شد. با این حال این امر نمیتواند مدت زیادی طول بکشد تبلیغکنندگان را بپوشاند. به زودی تبلیغات دیجیتال وارد مزرعه می شود: نشانه های LED اطلاعاتی و تبلیغاتی با حروف در حال اجرا و صفحه نمایش ال سی دی. این رویکرد حرفه ای تر است، براساس راهکارهای پیشرفته، نیازمند سرمایه گذاری بزرگ است اما به دلیل پوشش گسترده مخاطبان موثر است.

امروز ما پیشنهاد می کنیم در مورد چندین روش مدیریت و کنترل تبلیغات حمل و نقل دیجیتالی بحث کنیم.

پخش تلویزیونی واضح است اما یک روش بسیار سخت برای پیاده سازی است. با این حال، این روش است که به طور گسترده ای در چین مدرن استفاده می شود. همه اینها با یک شرکت کوچک آغاز شد که یک شهر پویا توسعه شهر شنزن را به عنوان محل اصلی خود انتخاب کرد. در سه سال گذشته، Vision China Media n به 23 شهر دیگر خلق کرد و شبکه حمل و نقل آن (اتوبوس و مترو) را به 121000 صفحه نمایش ال سی دی گسترش داد. به تازگی رسانه های چین چشم انداز تجارت در NASDAQ آغاز شده است. تبلیغات Vision China بر اساس پخش سیگنال تلویزیونی از ایستگاه های تلویزیونی محلی به تمامی اتوبوس ها در محدوده سیگنال فعال است. این شرکت ادعا می کند که مخاطبان روزانه آن به 40 میلیون نفر می رسد که تقریبا بیش از حد با توجه به کل جمعیت چین است.

یک روش مشابه توسط شرکت تلویزیونی بزرگ و تبلیغاتی در پایتخت استان گوانگدونگ به تصویب رسید: Guangzhou Pearl River City TV. www.gzcitytv.com تازگی رویکرد آنها این است که به غیر از ناوگان 5،000 اتوبوس (شاید مخاطبان به طور متوسط حدس بزنند)، این شرکت پخش را به 11 هزار تاکسی محلی (از کل ناوگان 17000) و بسیاری از ساختمان های عمومی در شهر. بنابراین، پوشش روزانه به عنوان یک میلیون نفر گزارش شده است، مقدار که به یکی از مخاطبان تلویزیون برای اولین بار نشان می دهد.

با این حال، هر دو شرکت زمان زیادی را برای اثبات پوشش مخاطبان نشان می دهند. در حالی که تعداد کل مسافران در مترو به آسانی قابل تایید است، عدم نمایش یا بازخورد از نمایشگرهای LCD در تاکسی ها و اتوبوس ها به یک مشکل بالقوه و غیرقابل تحمل تبدیل می شود. یک مشتری که برای بسته هزینه پرداخت می کند قادر به تایید اینکه چند تاکسی و اتوبوس در واقع در یک روز خاص کار می کنند و چند نفر از کسانی که نمایشگرهای LCD در واقع کار می کنند. با این وجود، رشد سریع پخش ترانزیت در چین ثابت می کند که این روش محبوب و موثر است.

رویکرد دیگری که ما در ایالات متحده شاهد آن بودیم که بزرگترین شرکت تبلیغاتی حمل و نقل آمریکای شمالی، Titan Outdoor، با تجارب دیجیتال در دو طرف اتوبوس، تجربه کرد. برای این منظور یک نشانه LED 12 میلیمتری نصب شده است که ما برای دیدن برچسب های تجاری استفاده می کنیم. به رغم وضوح نسبتا کوچک، نشانگر LED اجازه می دهد تا متون تبلیغاتی، شعارها، نام های تجاری و آرم ها، و همچنین فیلم های ساده برای همه عابرین پیاده و نمایش اتومبیل ها را نمایش دهد. با شروع به کار با 100 اتوبوس در مرکز شهر شیکاگو و دریافت نتایج عالی، این شرکت عملیات خود را به سیاتل و نیویورک گسترش داد. برنامه مشابهی توسط شرکت دیگری در ونکوور و لندن آغاز شد.

نشانه های LED در اتوبوس های شهرستان

روش تبلیغاتی Titan Outdoor منحصر به فرد است و دارای مزیت مهمی نسبت به روش پخش چینی است: اپراتور دارای گزارش زمان واقعی تمام کلیپ های واقع شده است. این با استفاده از سیستم کنترل هوشمند برای شبکه به دست می آید. یکی دیگر از نوآوری های مهم تیتان، پیوند GPS بین تبلیغات و مسیر اتوبوس است. کلیپ ها محل اتصال و به عنوان اتوبوس عبور از طریق یک منطقه خاص در راه خود، تبلیغات محلی شروع می شود. این باعث می شود تبلیغات واقعا مفید و هدفمند باشند. وضوح کم نشانه های LED تنها ناامیدی است. با این حال، شرکت می گوید جایگزینی نشانه های LED موجود با جدید با 8 یا حتی 6 میلیمتر می باشد که بلافاصله کیفیت کلیپ های تبلیغاتی را بهبود می بخشد.

مقایسه ما ما را به یک نتیجه گیری کنجکاو تبدیل می کند: چین نخستین شبکه های بزرگ دیجیتال در فضای باز را ایجاد کرد که در آن تبلیغات نقش ثانوی ایفا می کند. تا 40-50٪ از تمام زمان ها به اطلاعات اجتماعی و بلوک های خبری داده می شود. به طور پرافتخار، این تنها باعث افزایش کارآیی تبلیغات می شود، زیرا مردم با تبلیغات مزاحم مخالفت نمی کنند. شبکه های دیجیتال چینی به لحاظ تکنولوژیکی پیشرفته ترین نیستند، اما محتوا به خوبی ساختار یافته و به خوبی درک شده است. شبکه های دیجیتالی بی عیب و نقص فنی Titan Outdoor توجه بیشتری به ساختار محتوا نسبت به همتایان چینی خود دارند.

هر روش برای کنترل و مدیریت شبکه های دیجیتال برای حمل و نقل عمومی انتخاب شده است، مشخص است که به زودی تمام حمل و نقل عمومی نمایش های ورزشی ورزشی از همه نوع خواهد بود و مردم در حین حمل و نقل مقدار دوز شستشوی مغازه تبلیغات را شروع می کنند.