علامت های دیجیتال تغییر دهنده ی بازی برای تبلیغ کنندگان است

روز به روز رسانه ها با داستان هایی درباره چگونگی انجام این کار، اگر این سیاستمدار یا آن حزب کنترل شود، پر می شود. سرفصل ها با عباراتی مانند "کنترل کنترل" و "قدرت گرفتن" و داستان هایی درباره تأثیرات کنترل کنگره دموکرات یا جمهوری خواه پر شده است.

"کنترل گرفتن" بخشی از لغوی روزانه ما است. "او یک نوع اتهام زنی است." یا، "او یک فریبکار کنترل است". در همه جا به شما تبدیل می شود، زندگی به نظر می رسد در کنترل کلمات ما، اقدامات ما و محیط زیست ما. حداقل در بیشتر حوزه ها است.

اما من تعجب می کنم که اگر شما 10 مدیر ارتباطات را می پرسید که چگونه در کنترل آنها در مورد پیام بازاریابی خود احساس می کنند، حتی اگر نیمی بتواند صادقانه بگوید که مسئول هستند. مطمئنا آنها پیام های خود را طراحی می کنند و محصول خلاق آژانس های تبلیغاتی خود را امضا می کنند. اما از این لحظه شروع به کنترل خود می کنند.

بازاریابان پیام خود را به مردم از طریق رسانه های مختلف بازیگران - مانند اینترنت، مطالب منتشر شده، پخش رادیو و تلویزیون - بدون واقعا دانستن اینکه آیا یا نه عمومی به طور کامل جذب پیام های خود را. امروزه مصرف کننده قدرتمندتر احتمال دارد که تبلیغات خود را بر روی ضبط ویدئوی دیجیتال خود تغییر دهد، ایستگاه رادیویی را عوض کند و از تبلیغات روزنامه ها و مجلات جلوگیری کند، از آنجایی که واقعا پیام تبلیغاتی را تصدیق می کنند و اقدام مطلوب را انجام می دهند.

به همین دلیل است که وقتی به کنترل پیام های بازاریابی می رسد، به نظر نمی رسد رسانه های دیگر به نشانه های دیجیتالی نزدیک شوند. با نشانه های دیجیتالی، بازاریابان می توانند بر خریداران تاثیر گذار باشند، زمانی که در معرض خرید در ذهن یا در نزدیکی فروش قرار دارند. آنها می توانند پیام های خود را روزانه بخوانند، در طول یک روز از روز و بعد از 5 کار در یک گروه دیگر، والدین ماندن در خانه را جذب کنند. نشانه های دیجیتال حتی اجازه می دهد تا آنها پیام های خود را بر روی سطح میکرو ژئوگرافیک کنترل کنند، هدف قرار دادن محله، قومیت، گروه سنی، جوامع اجتماعی یا درآمد مانند هیچ رسانه دیگر.

با نشانه های دیجیتالی، مدیران ارتباطات نه تنها کنترل پیام خود را دارند بلکه همچنین چگونگی، کجا و هنگامی که این پیام به مخاطبان بازار بسیار هدفمند ارائه می شود. نشانه های دیجیتال کنترل پیام را به یک سطح افزایش می دهد که همه مدیران رویای آن را دارند و در حال حاضر تعداد کمی از آنها به دست می آیند. هنگامی که به نتایج عملی این رسانه ارتباطی قوی نگاه می کنید، علامت های دیجیتال یک مبادله بازی برای تبلیغ کنندگان است.

نشانه های دیجیتال نشان دهنده یک عصر جدید برای بازاریابان و مدیران ارتباطات است - و یک راه جدید برای تفکر در مورد محتوا، که می تواند در زمان واقعی به شیوه هایی که مصرف کنندگان در محیط خرید فکر می کنند و عمل می کنند، پاسخ دهند. نشانه های دیجیتال تلویزیون نیست این اینترنت نیست این رادیو نیست این چاپ نیست این یک ابزار کاملا متفاوتی است و نیاز به روشی تازه دارد.

به اطراف نگاه کن اجازه ندهید که این بازی را تغییر دهد و با برطرف کردن این آشکار، فلج فکری را به خطر بیندازد. نشانه های دیجیتال در اینجا برای ماندن است و در حال تبدیل شدن به رسانه های ارتباطی برای پیام هایی است که در آن تعاملات مصرف کننده و تغییرات مکرر در محتوا مورد نظر است. اجتناب از استخدام یک سازمان با پارادایم های قدیمی مدرسه؛ در نظر بگیرید که با یک شرکت علامت تجاری دیجیتال کامل خدماتی داشته باشید که یک رکورد ثابت دارد و برخی از مسئولیت های خود را برای بازگشت به اهداف خود در نظر بگیرید.