نشانه های دیجیتال در پمپ: چشم انداز مصرف کننده

اولین تجربه من با علامت های دیجیتال در پمپ، به اندازه ای عجیب و غریب بود که در یک ایستگاه کوچک گاز کوچک جداگانه در یک منطقه روستایی، به جای یک در یک شهر بزرگ. هنگامی که صفحه POS به طور ناگهانی شروع به گفتن درباره آخرین ویدیو موسیقی بیونس کرد، من ناراحت شدم. این نمایش خاص اخبار، سرگرمی و تبلیغات برای ایستگاه گاز را نشان داد. از دیدگاه مصرف کننده، من می توانم مزایای متعددی از این تکنولوژی و چند مزیت را ببینم.

عامل مخاطب اسیر

مشتریان در حال حاضر مجبور به نگاه کردن به صفحه نمایش برای درجه سوخت خود را انتخاب کنید، و پرداخت اگر آنها قبل از پرداخت در داخل نیست. بنابراین، علامت های دیجیتال ارائه یک تصور تضمین شده است. همچنین، اکثر مشتریان احتمالا با استفاده از پمپ باقی خواهند ماند تا از پرداخت بیش از حد و یا بالا بردن خسته شوند، بنابراین آنها در نزدیکی صفحه نمایش خواهند بود.

تمام رسانه ها، یک شرکت تبلیغاتی گاز، اشاره می کنند که مشتریان تمایل دارند که تا سه دقیقه تا پنج دقیقه سوخت گیری کنند، که به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد چندین بار پیام خود را تکرار کنند.

برنامه های وفاداری

یک مقاله از سوی فوربس اشاره می کند که "به طور متوسط، خانواده های آمریکایی در 29 برنامه وفاداری ثبت نام کرده اند، در حالیکه در 12 تنها فعال هستند." با برنامه های وفاداری زیادی و زمان کم، کسب و کارها باید مطمئن شوند که برنامه هایشان در ذهن مصرف کنندگان قرار دارند.

من می توانم ارزش واقعی یک ابزار مانند علامت های دیجیتال را در ایستگاه های گاز برای برنامه های وفاداری ببینم. در سایر ایستگاه های گاز با برنامه های وفاداری، گاهی نشانه های آنها برای برنامه ها یا به ویژه قابل توجه نیستند. حتی برخی از آنها که دارای کیوسک برنامه وفاداری هستند، در گوشه ای از فروشگاه قرار گرفته اند.

با داشتن یک تماس برای اقدام برای کاربران برای پیوستن به یک برنامه وفاداری و یا استفاده از نقاط در POS، آن کمک می کند تا آگاهی بهتر از نام تجاری و به نوبه خود نرخ بالاتر ثبت نام و مشارکت.

آمار جمعیتی بهتر

همه رسانه ها اشاره می کنند که اکثر مصرف کنندگان به طور منظم یک یا دو مایل از خانه هایشان به ایستگاه گاز می روند. این یک فرصت جالب برای ایستگاه های گاز ارائه می دهد، زیرا می توانند از علامت های دیجیتال برای رسیدن به محله های محلی اطرافشان، بر اساس جمعیت شناسی، درآمد و سایر معیارهای کلیدی استفاده کنند.

این همچنین فرصتی برای حمایت از رویدادهای محلی ارائه می دهد. یک ایستگاه گاز می تواند یک رویداد محلی در منطقه را حمایت و آن را در نشانه های دیجیتالی خود تبلیغ نماید. این به آگاهی از برند و عدالت کمک می کند.

با این حال، من باور دارم که چندین نشانه دیجیتال ایستگاه بنزین وجود دارد.

رقابت با یک صفحه کوچکتر

جای تعجب نیست که یکی از بزرگترین رقبا برای علامت های دیجیتال یک تلفن همراه کاربر است. به محض این که ویدیو علامت های دیجیتال شروع به بازی می کند و به سادگی فیس بوک را مرور می کند، مصرف کننده به راحتی می تواند تلفن همراه خود را بچرخاند.

در حالی که صفحه نمایش ممکن است در ابتدا توجه مشتری را جلب کند، ممکن است به سرعت در بازار تبلیغاتی بیش از حد اشباع شود.

یک راه برای مقابله با این ممکن است سرمایه گذاری در تکنولوژی یکپارچه سازی تلفن همراه باشد. یک ایستگاه گاز می تواند یک کد QR را در یکی از ویدیوها که کاربر به آن تخفیف خاصی می دهد، ادغام کند.

محتوا می تواند خالی باشد

تصور کنید که رفتن به ایستگاه گاز و شنیدن همان تبلیغ، آهنگ و یا محتوای بیش از حد. بعد از مدتی، مشتریان ممکن است تصمیم بگیرند که بدون ایستگاه دیجیتالی، از ایستگاه گاز فقط در جاده عبور کنند.

همانطور که مقالات گذشته در نشانه های دیجیتال امروز بحث کرده اند، محتوای ضعیف و یا اندیشیده می تواند حتی بهترین نمایش ها را خراب کند. پمپ بنزین و ارائه دهندگان محتوا باید مخاطبان خود را دقیقا در نظر بگیرند و به طور منظم محتوای پویای جدیدی را ایجاد کنند تا از زمان تنظیم شدن در آن جلوگیری شود.